本文摘要：直播、较短视频等社交媒体蓬勃发展所带给的传播渠道变化、用户场景变化，给整个品牌营销环境带给了深刻印象变革。

直播、较短视频等社交媒体蓬勃发展所带给的传播渠道变化、用户场景变化，给整个品牌营销环境带给了深刻印象变革。电商平台与品牌一样，唯有大大年轻化、懂你好各式各样的线上社交媒体、构建和更加多消费者的亲近交流，才能大大维持活力。

11月8日晚，京东时尚生活事业群总裁胡胜利携同时尚事业部战略规划VP, Kevin、奢侈品部总经理Alfred以及钟表业务部总经理Belinda做到了一场主题为“购得大牌够时尚”的“带上货”直播。京东时尚的“颜值天团“也却是月“出有道”了。胡胜利身穿意大利高级自定义的CANALI西服套装和TOD’S小白鞋，与大家共享了自己在奢侈品和穿着搭乘方面的所学。

电商高管合体“时尚潮男”传统强势平台构建新媒体下的人格化传达遨游零售电商行业多年的胡胜利在媒体和品牌厂商中享有响当当的知名度，但对于普通的奢侈品消费者来说，也许对他并不是很理解。在11月8日的这场“带上货”直播中，胡胜利作为京东时尚掌门人，一改为企业高管给人的坦率和距离感，转型沦为“时尚潮男”，并携同Kevin、Alfred、Belinda三位高管与观众展开对话、共享精美穿着搭乘方法。这样的直播形式堪称是别出心裁——由企业高管特地上场为平台带上流量，引荐人气新品和经典穿着搭乘，也许很久没什么方式比这更加有说服力。这种方式，才是是一种顺应新的用户交流习惯、输入富裕“网感”的内容、增加距离感的最佳方法。

对于时尚零售平台，消费者更加期望看见的是一个需要理解近期时尚潮流趋向、和消费者展开平易近人交流的平台，而不是一个只不会投入冰冷广告的出口。京东时尚这次所使用的由胡胜利等高管特地上场带上流量的作法，对于传统强势平台构建在新媒体下的人格化传达、强化“潮酷基因”并提高年长消费人群对平台的好感度具备最重要意义。胡胜利当天身穿意大利高级自定义西装品牌CANALI，在直播完结后，CANALI的PV同比前一日快速增长了46%，成交额比前一日也快速增长了859%，京东时尚“颜值天团“直播的带货效应显而易见。网络直播沦为品牌营销新的利器京东助力奢华品牌打进年长用户市场对于在较慢发展的互联网环境中茁壮一起的年长受众，传统的广告投放方式早已无法更有他们的注目。

尤其是对于时尚零售电商平台来说，转变固有观念、仅次于程度亲吻社交平台，才能让品牌信息深度渗透到年长消费者群体中。而直播这种对话方式正在渐渐沦为提高品牌好感度的最佳方式之一。需要牵头这么多奢侈品大牌一起直播，在行业中堪称首创的新鲜玩法。

在两个半小时的直播过程中，除了高管特地上场带上流量，专业服装配上师，时尚约人、以及国际男模从有所不同角度演绎了商务，日常，运动等有所不同风格的奢品配上。并对于奢华品牌的理解，以及高品质面料，简单磨练的多种工艺等展开了深度剖析，让大家在一饱眼福的同时，也对这些大牌背后的历史，产品的独到之处独特了更加深度的理解。直播当天，正值京东Plus Day。众多奢品，腕表，珠宝大牌力度空前，许多消费者在观赏时就将直播中引荐的产品重新加入购物车，甚至必要下单。

整个直播变为了一场高品质的消费盛宴。众多全球顶级品牌争相进驻京东成奢华品牌拓展中国线上业务选用当下，奢侈品消费人群日趋年轻化，这一变化给传统奢华品牌带给新的挑战。京东通过直播等社会化媒体营销方式，协助奢华品牌充份获释社交平台营销能量，运用年长用户乐意拒绝接受的形式，协助品牌打进年长用户市场。

这样的战略措施取得了众多奢华品牌的高度接纳：2017年以来，登岸京东平台的全球顶级奢华品牌还包括巴黎世家、Mulberry、圣罗兰、Alexander McQueen、阿玛尼等等，京东也沦为KERING集团，LVMH集团、香奈儿集团等世界知名奢侈品集团拓展中国市场的选用合作伙伴。应当说道，京东在社会化媒体营销、大数据用户洞察等众多方面对品牌的赋能，对于整个奢侈品电商市场具备深刻印象的灵感意义，促成消费者竖立起通过电商出售奢侈品的信心，让整个线上奢侈品市场充满活力。

未来，京东将与更好奢侈品大牌联合尝试更加多充满活力的社交化玩法，走进中国年轻一代消费者，构建行业、品牌方和消费者的共赢。

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